Nelusha Araújo sempre foi apaixonada por joias e pedras. Começou a desenhar peças para ela mesma, mas com os elogios de amigos e familiares, sentiu a necessidade de se aprimorar na área. Foi quando ela resolveu fazer diversos cursos relacionados ao tema. Finalizando o curso de  Design de Joias no SENAC, ela compreendeu que o seu hobby/paixão estava virando sua profissão.

A marca tem como principal abordagem, joias exclusivas em ouro e pedras preciosas. O processo criativo das peças têm alicerce na percepção da beleza, formas e movimentos que se capta de cada pedra, usando o metal como base de criação.